红米预约数超500万 QQ空间刷新社会化营销记录

      这段时间，许多网友的QQ空间出现了被红米刷屏的情况。在QQ空间竞猜到预约的一周时间里，红米手机不仅引发业界热议，还吸引了广大消费者的眼球。短短3天，QQ空间上预约资格码已被疯抢500万，与此相比，该机8月12日首批发售仅为10万台。不少业内人士都为QQ空间惊人的社会化营销能力感到“我伙呆”。

  据QQ空间产品团队透露，红米公布后，30分钟内就有100万用户参与竞猜。在红米手机发布前一天，小米手机在QQ空间上的粉丝数已经过了300万，红米手机发布后仅仅1天，这个数字居然疯狂涨到了500万。反观小米在新浪微博上的粉丝数到今天，刚刚过200万。

  艾瑞咨询集团官方微博对比了小米在新浪微博与QQ空间上不同的表现：“小米在社会化电商营销领域早有积累。2012年12月，5万台小米2在新浪微博开卖，根据新浪微博公布的数据，开卖5分14秒后5万台小米2被抢空。考虑到当时的预约人数为130万，而目前QQ空间预约红米的人数已超500万，未来几天还有不少增长空间，最终的销售数据绝对期待！”

  知名互联网人士“磐石之心”强调了这场社会化营销经典案例中QQ空间的作用，在网友从红米性价比，品牌溢价等方面预测红米必然比当年小米的发售更加火爆时，磐石之心认为带来火爆的另一个重要原因“还有QQ空间的渠道”。
   事实证明小米的平台选择很有技巧。小米发行新款手机，如果要利用社交平台进行宣传合作，可以有微博、微信、QQ空间、人人网等选择，为什么是QQ空间，有互联网资深用户用数据进行了解读。

  根据中国互联网状况白皮书的数据表明，截止2012年12月，博客空间类应用网民使用率为66.1%，在2012年各类互联网应用中，网民渗透率位列第4位。而微博和社交网站分别排第7、第8位。而在博客类应用中，QQ空间又占据老大地位，下图为截至2013年3月20日国内博客空间类应用网民覆盖情况：

  QQ空间是基于强关系的社交网站。微信，微博，陌陌，QQ空间之中，QQ空间的用户熟悉程度最高，其余产品都属于弱关系，QQ空间的用户之间信任度最高，用户交互方式简单，在做熟人之间的SNS，目前没有比腾讯更擅长的。小米的产品一向以口碑营销为主，陌生人的SNS仅限在语言交互上，对于支付等生态圈内容建设，至今尤为困难。在大量用户，熟人关系的产品来看，目前的QQ空间为最适合的方式。

  有网友指出，QQ空间的用户特点能有效地为小米实现精准营销。第一：QQ空间用户的核心人群符合红米手机消费用户的定位，低价而不低端，张扬个性的一群少年，第二：目前只有QQ产品养成的付费用户最多，也正是集中在这个人群里，不用做市场调查，有很大的消费能力。第三：QQ空间覆盖的是中国大部分互联网民，主营销人群跟弱营销人群都在，可谓是一箭双雕。

  有不少网友认为在这场轰动的社会化营销中，问题已经不是小米为什么要选择QQ空间，而是QQ空间为什么要选择小米，QQ空间的价值被再次放大。日前，美国麻省大学达特茅斯分校发布报告称，“财富500强”公司有70%都拥有Facebook主页，国外公司已经越来越娴熟的运用社交网络沉淀粉丝、与其互动并进行营销活动。有评论称：在中国做社会化营销只会开微博的企业们，是时候认真考虑一下了。